Tendances marketing en 2024 : Cookies, réseaux sociaux, vidéos courtes et réalité virtuelle

Avec l’arrivé des IA, l’année 2024 s’annonce comme une année pleine de boulversements dans le domaines de la communication. Nous vous tennons informé !

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L’année 2024 s’annonce riche en transformations pour le monde du marketing. Des changements majeurs sont en cours, allant de la fin des cookies tiers à l’essor des réseaux sociaux en tant que sources d’information. Les courtes vidéos continuent de captiver les internautes, tandis que la réalité virtuelle commence à se profiler comme un nouveau canal de marketing expérientiel. Dans cet article, nous explorons les principales tendances qui façonneront le paysage marketing cette année, ainsi que les implications et les opportunités qu’elles présentent pour les marques et les professionnels du marketing.

Maj article 2024 : 4 ASTUCES POUR BIEN GÉRER VOS CAMPAGNES GOOGLE ADS EN 2024

Avec l’évolution constante des algorithmes et des tendances marketing, il est crucial de rester à jour pour maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads. Voici quatre astuces incontournables pour bien gérer vos campagnes en 2024 :

1. Exploitez les fonctionnalités d’automatisation intelligentes

Les outils d’automatisation de Google Ads sont de plus en plus sophistiqués. Utilisez les enchères automatiques et les campagnes intelligentes pour optimiser vos budgets et obtenir les meilleurs résultats possibles. L’intelligence artificielle peut analyser des milliers de signaux en temps réel pour ajuster les enchères et les placements, ce qui vous permet de toucher les bonnes personnes au bon moment, sans effort manuel constant.

2. Segmentez et personnalisez vos annonces

La personnalisation est clé pour capter l’attention de votre audience. Utilisez les options de segmentation avancées pour cibler des groupes spécifiques avec des messages adaptés. Par exemple, vous pouvez créer des annonces distinctes pour différents groupes démographiques, intérêts ou comportements d’achat. La personnalisation améliore la pertinence de vos annonces, augmentant ainsi les taux de clics et de conversion.

3. Analysez et ajustez régulièrement vos performances

Ne vous contentez pas de lancer vos campagnes et d’attendre les résultats. Il est crucial de surveiller régulièrement les performances et d’apporter des ajustements. Utilisez les rapports détaillés de Google Ads pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ajustez vos mots-clés, enchères, et textes publicitaires en fonction des données récoltées pour optimiser en continu vos campagnes.

4. Investissez dans des créatifs visuels de qualité

Les visuels jouent un rôle majeur dans l’efficacité de vos annonces. En 2024, la concurrence pour capter l’attention des internautes est féroce. Assurez-vous que vos annonces sont visuellement attrayantes et professionnellement conçues. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité qui communiquent clairement votre message et incitent les utilisateurs à cliquer.

En appliquant ces astuces, vous pourrez maximiser le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads et atteindre vos objectifs marketing de manière plus efficace et efficiente en 2024.

Le déclin des cookies : le commencement de la fin

Initialement prévue pour 2024, Google a finalement reporté l’élimination des cookies tiers à 2024. Les cookies tiers sont utilisés pour activer des fonctionnalités supplémentaires sur votre site web en chargeant du contenu provenant de domaines externes, appelés « tiers ». Ils sont notamment utilisés pour la création de publicités en ligne (SEA et SMA) afin de cibler et de suivre statistiquement les campagnes publicitaires. Le ciblage devient déjà plus complexe avec l’introduction du bouton « refuser tous les cookies » mis en place par Google en 2022.

En 2024, les marques devront trouver de nouvelles solutions pour suivre les conversions tout en offrant des expériences personnalisées, sans accéder aux données des utilisateurs. Il sera donc essentiel de miser sur une stratégie de communication axée sur l’écoute des consommateurs afin de comprendre et d’analyser leurs besoins.

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Les réseaux sociaux comme source d’information

Selon le rapport « Social Media Trends » publié par Hootsuite et We Are Social en 2022, 50 % des internautes âgés de 16 à 24 ans et 47 % des internautes âgés de 25 à 34 ans recherchent et évaluent directement les marques via les réseaux sociaux. Ces chiffres confirment une tendance déjà observée en 2022 : les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés comme sources d’information. Par exemple, Instagram est largement utilisé pour rechercher des vêtements, obtenir des informations sur les restaurants ou demander des explications sur un produit par message privé. Toutefois, rassurez-vous, cela ne signifie pas pour autant la disparition des moteurs de recherche ! Selon Hootsuite, il s’agit plutôt d’une transition générationnelle à long terme, et Google reste incontournable pour obtenir des informations détaillées sur une entreprise à l’heure actuelle.

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L’expérience client et le SXO

Le SXO… qu’est-ce que c’est ? L’optimisation de l’expérience de recherche (SXO) consiste à optimiser le référencement naturel de votre site web (SEO) tout en privilégiant l’expérience utilisateur (UX). En d’autres termes, il s’agit de lier davantage l’expérience de l’utilisateur aux actions entreprises pour satisfaire les moteurs de recherche et améliorer ainsi le classement de votre site web.

Les algorithmes tiennent désormais compte de l’intérêt des utilisateurs dans le but de faciliter les conversions. Si votre site est réactif, sécurisé, bien structuré, se charge rapidement et que son contenu est pertinent, les moteurs de recherche le propulseront plus facilement en haut des résultats.

TikTok à son apogée

TikTok ne cesse de gagner en popularité ! Après avoir séduit les adolescents en 2020, l’application touche aujourd’hui un public beaucoup plus large. Selon Digimind, en France, 40 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans et 21 % ont entre 24 et 34 ans. C’est une occasion en or pour gagner en visibilité, car les utilisateurs déclarent utiliser l’application pour s’informez-vous sur l’actualité, établir des liens avec les marques, se divertir ou découvrir de nouvelles personnalités. TikTok s’impose également dans le domaine du commerce électronique, avec 25 % des utilisateurs affirmant acheter ou rechercher des produits après avoir utilisé l’application. Selon le journal Les Echos, les achats réalisés via TikTok dépasseront les 10 milliards de dollars en 2023. Il est donc crucial de surveiller cette tendance, car le social selling (vente via les réseaux sociaux) devrait connaître une expansion considérable et devenir une partie intégrante des stratégies commerciales des entreprises.

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Le succès des courtes vidéos… jusqu’à quand ?

Chaque année, la question se pose : quel sera le contenu en vogue ? En 2024, les courtes vidéos continuent de fasciner les internautes, qui consacrent de moins en moins de temps à la lecture de contenu. TikTok, avec une moyenne de 14 millions d’utilisateurs par jour en France, a instauré le format vidéo court et dynamique comme une nouvelle tendance, rapidement imitée par d’autres plateformes. Que ce soit sur TikTok, Reels sur Instagram ou YouTube Shorts, ce format génère un fort impact marketing.

Cependant, il faut garder à l’esprit que les internautes se lassent rapidement, ce qui pousse les réseaux sociaux à innover chaque année. Et si un nouveau format voyait le jour en 2024 ? Il est donc préférable d’adopter une stratégie multicanale afin de proposer un contenu varié à votre audience, incluant des podcasts, des vidéos, des visuels statiques, des photos, des GIF, et bien plus encore.

La réalité virtuelle

La réalité virtuelle existe depuis plusieurs années, mais elle commence seulement à être utilisée en tant que canal de marketing expérientiel. L’objectif est de proposer aux internautes une expérience unique en créant tout un univers qui marquera les esprits.

En 2022, les filtres en réalité virtuelle ont attiré de nombreux internautes, notamment sur Snapchat et TikTok, ce qui leur a permis d’obtenir une grande visibilité grâce au partage de contenu entre utilisateurs. Désormais, les marques cherchent à aller plus loin en mêlant réalité et imaginaire grâce au fameux « métaverse ». Par exemple, le filtre EDF proposé en décembre 2022 sensibilisait aux gestes écologiques en combinant un environnement réel avec un appartement fictif. Cette tendance est à suivre de près en 2024.

En résumé, l’évolution du marketing en 2024 comprend la fin des cookies tiers, l’utilisation croissante des réseaux sociaux comme sources d’information, l’importance de l’expérience client et du SXO, la montée en puissance de TikTok et des courtes vidéos, ainsi que l’émergence de la réalité virtuelle. Il est essentiel de rester à l’affût de ces tendances et d’adapter ses stratégies pour rester compétitif sur le marché.

En conclusion, les graphistes jouent un rôle crucial dans la création d’une image de marque cohérente et efficace pour les entreprises. Leur expertise en matière de conception, leur créativité et leur originalité leur permettent de créer des designs uniques et mémorables qui aident les entreprises à se démarquer de la concurrence. Les entreprises qui travaillent avec des graphistes peuvent bénéficier de designs de haute qualité qui reflètent leur personnalité et leurs objectifs commerciaux. En investissant dans des formations en graphisme et en travaillant avec des graphistes professionnels, les entreprises peuvent améliorer leur image de marque et leur présence sur le marché, tout en économisant du temps et de l’argent.

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